تقنية أو تحليل PEST
ماذا نقصد بهذه التقنية ؟
هي إحدى الأدوات المستخدمة لتحليل العوامل الخارجية التي تؤثر على أداء شركة أو مؤسسة أو عمل تجاري ما
وهي اختصار لأربع كلمات على النحو الآتي :
Political factor
مثال : بعض الدول العربية تمنع الاتصالات عن طريق الانترنت ، وبالتالي فإن هذا القرار قد يؤثر على كثير من الأفكار التجارية التي تعتمد على فكرة التواصل بالصوت أو الفيديو كالتعليم عن بعد
Economical factor
مثال : بعض الدول تفرض قيوداً على تحويلات العملة ، وبالتالي سوف تتأثر المشروعات القائمة على الدفع بالعملة الأجنبية وكذلك استخدام ( الماستر كارد والفيزا .. وغيرها ) في التعامل مع المواقع الإلكترونية التي تعتمد عليها في البيع والشراء ، ومن الأمثلة الأخرى فرض الجمارك على السيارات أو قطع غيارها .
Social facror
مثال : المستوى التعليمي ، والاهتمام بالتعليم الفني ، انتشار التدريب في المجالات المهنية ، تركز السكان في المدن الكبرى والعواصم . عادات الشراء ، ومن أبرز الأمثلة مواقف الناس تجاه عادات الزواج بتجهيز البنات قبل زواجهن بسنوات وبالتأكيد أن ذلك مؤثر على السوق الخاص بالسلع المعمرة
Technological factor
مثال : توافر خدمة الإنترنت وكفاءتها ، يؤثر بشكل مباشر في استخدام اليوتيوب كوسيلة للإعلان عن سلعة باستخدام الفيديو
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق